上海市市场监督管理局制定发布了《上海市户外广告发布内容合规指引》。这份文件旨在系统性地规范本市的户外广告投放行为，为广告主、经营者等主体提供了明确的行为准则。
根据公开资料，《上海市户外广告发布内容合规指引》界定了本市户外广告的适用范围，明确了利用展示牌、电子显示装置、灯箱等载体设置的广告均属于监管范畴。其中一个重要的前沿要求是针对人工智能生成内容的规范。《上海市户外广告发布内容合规指引》要求使用人工智能生成合成内容的，应当依法履行标识义务。
在广告内容的具体规范方面，《上海市户外广告发布内容合规指引》提出了多项限制和要求。首先，所有户外广告不得损害国家尊严和利益，并且不能妨碍社会安定和公共秩序。其次，该《合规指引》对用语的准确性提出了较高标准，要求规范使用“第一”“首创”“最佳”“领先”等用语及广告引证内容，并明确指出不得实施“萝卜坑式引证”。
此外，关于信息传达的严谨性，《上海市户外广告发布内容合规指引》强调了提示性用语必须真实、清晰、显著，并且要求重要交易条件和限制性信息应当完整准确地进行提示。在特定领域的内容管控上，《上海市户外广告发布内容合规指引》明确了不得在户外发布特定医疗广告，同时也禁止涉及性生理卫生、性功能改善或增强、殡葬用品或者服务等类别的广告。
从社会责任和公共秩序的角度，《上海市户外广告发布内容合规指引》还提出了一些行为规范。例如，该《合规指引》要求不得滥用地域标签制造群体对立，并且禁止利用性别标签实施低俗营销。在名人代言方面，《上海市户外广告发布内容合规指引》要求明星广告代言应当遵循公序良俗，坚持正确价值导向并依法履行社会责任。
时间线和适用场景的考量也体现在指引中。《上海市户外广告发布内容合规指引》特别关注了不同时段的投放限制。例如，该《合规指引》要求住宅电梯夜间时段原则上不得播放有声广告。这体现了对公众休息时间和环境干扰的考量。
从责任主体角度看，《上海市户外广告发布内容合规指引》将审核责任落实到了多个环节。《合规指引》明确指出，广告主、广告经营者、广告发布者及户外广告设施经营主体应当严格落实广告内容审核责任。这构建了一个多方共治的监管网络。
背景分析显示，随着技术发展和市场环境的变化，对广告内容的规范化需求日益增强。《上海市户外广告发布内容合规指引》的出台，正是顺应了提升城市公共空间信息环境质量、应对新兴技术（如AI生成内容）带来的潜在风险的行业趋势。这标志着地方监管部门正将前沿技术伦理和传统广告法规范进行深度融合。
读者提示：对于企业运营者而言，理解并严格遵守《上海市户外广告发布内容合规指引》是当前的关键任务。特别是在涉及AI生成素材的投放时，必须主动识别并履行标识义务；同时，在所有宣传材料中，务必核对交易条件和限制性信息的完整准确性，以避免潜在的法律风险。
信息来源
本文基于上述公开资料整理，未使用来源页面的图片、视频或嵌入媒体。